明星代言广告怎么看?

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其实,我们没必要这么苛求代言人,毕竟人家也是要生活的嘛!(虽说有点道理,但是总感觉怪怪的) 就拿我最近很喜欢的邓伦来说吧! 先给大家看看他近期的代言宣传图 这张是他和阿玛尼形象大使迪丽热巴一起拍的,看这两人的状态,是不是觉得很养眼呢? 再翻到最后,看到这张宣传图时,瞬间觉得画风怎么突然变了…… 一只手拽着衣领,另一只手比耶,这样的海报居然也能做出来,真的不觉得尴尬吗? 我也注意到了,这张海报中邓伦的衣服是完全没有褶皱的,难道在出街的时候连路人都会小心翼翼地帮他整理衣襟吗? 还有这个广告,更是让我感到无力吐槽…… 就这种广告词,你真的觉得好笑吗?有什么值得推广的地方吗?(确实没什么值得推广的,所以品牌方只好自己上了……) 当然,这都不是我最在意的,最让我感觉奇怪的是,为什么一个明星代言的广告会如此的多???

以邓伦现在的热度,的确有很多品牌找上他,但这并不代表我们就要对那些毫无关联的品牌容忍度提高呀!! 看多了之后,我发现一个现象,那就是无论是什么品牌的代言,最终都能归到两类中——

第一类就是类似于阿玛尼、雅诗兰黛这种国际大牌,可能这类品牌请代言人花的钱比较多,但它们买到的不仅仅是一线的知名度,更有奢华的代言体验(休息室、专车等等都是标配啊!) 所以就算代言人广告很多,也很少有人会去说它什么。

第二类就是稍微小众一点的彩妆、护肤品等,虽然这些品牌请不到像邓伦一样一线的大牌代言人,但它们往往能请到各种网红或者娱乐圈的边缘人物来代言。 这类代言的广告往往很多都很奇葩,尤其是有些硬广还非要拍成视频宣传,真的是让人看一句都不想多看。

但我今天特意翻了邓伦的代言,发现他竟然完美避开了以上两种代言类型…… 他代言的都是第三类的杂牌军,比如这个,看着像个运动鞋,点进去却发现是个运动护膝; 这个就更神奇了,竟然还是个女装…… 而且除了那种需要展示实际效果的产品外,好多品牌都喜欢搞类似海报那样的图片,就这种图,你能相信它是代言人吗??? 说实话,看到这些,作为粉丝的我也不免怀疑,“就这”,真的算是比较靠谱的代言吗?

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明星一般不会参与到相关商品本身的生产、经营的过程中来,而仅仅是以自身知名度参与广告的拍摄或作为广告形象等,以此获得相关报酬。而按照广告法的规定,广告代言人是指广告主以外,在广告中以自己名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织,因此,明星就属于广告代言人。除此之外,广告主、广告经营者都会通过广告在媒体上进行播放,而发布者就是播放的主体,例如电视台、平面媒体等。从广告主、广告经营者、广告发布者到广告代言人,在广告中的地位是不同的。广告代言人不是广告活动的组织者和策划者,只是将代言人和相关商品、服务联系在一起宣传,使社会公众发生联想而已。代言人一般也不介入具体广告活动的实施过程,因此对于最终呈现出来的广告内容,广告代言人很难进行全方位的考察。

正因为如此,对于虚假广告,广告主和广告经营者、广告发布者的责任相对更重,应当对其明知或者应知是虚假广告的,承担连带责任。不过明星作为广告代言人,应当对广告中宣传的引以为豪的商品、服务内容尽到更多的审查义务。如果明知虚假广告还有意进行代言,也要承担连带责任。当然,如果能够证明自己不知道是虚假广告的,可以不承担连带责任。

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