什么是故事性？
很多影视广告片，在讲述品牌和产品信息的同时，还会通过一些带有情绪化倾向的画面和情节来强化诉求重点，通过营造具有故事情节的画面来传递品牌或产品核心信息，这类影视广告片我们称之为“故事性广告片”。故事性广告片一般有固定的叙事结构，包含人物、情节、环境三要素。人物，可以是动物拟人、虚拟人物和明星，也可以是普通演员，其作用是赋予故事以人格化，使受众易于认同故事的叙事视角；情节，通过冲突、悬念等艺术手法来设置故事的起因、经过和结果，通过情节的演绎完成叙事的主题，从而构建品牌或产品的诉求重点；环境，包括时间、地点和周围环境等，主要作用是衬托情节、渲染情绪和推动故事发展。
故事性广告片通过叙述生动有趣、情节跌宕的故事来传递品牌或产品信息，受众对带有故事性诉求信息的接受程度和记忆程度明显高于普通诉求信息。因此，具有典型故事性的情节，是故事性广告片的重要特征。我们可以在影视广告片中采用一些小幽默和小智慧来增加广告的趣味性和记忆度。